Introdução
A Granado é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de perfumaria e cuidados pessoais. Com forte presença física e digital, o e-commerce se tornou um canal estratégico para sustentar o crescimento da marca.
Ao identificar uma queda no tráfego orgânico, a empresa buscou a liveSEO para recuperar performance e ampliar a relevância do canal de busca.
O desafio
A Granado identificou uma queda no tráfego orgânico, reduzindo a visibilidade da marca no Google e impactando a performance do canal de busca.
Além de recuperar esse crescimento, era necessário estruturar melhor a produção de conteúdo e entender a relação entre SEO e mídia paga, já que parte relevante da demanda vinha de campanhas de Ads. O desafio era avaliar até que ponto o canal orgânico poderia absorver esse tráfego sem comprometer os resultados.
A estratégia
A liveSEO estruturou um plano baseado em SEO técnico, otimização de conteúdo e integração com mídia paga.
Como parte da estratégia, foram realizados testes de negativação de palavras-chave no Google Ads, para avaliar se o tráfego orgânico conseguiria absorver a demanda antes gerada pelas campanhas pagas.
Os experimentos foram conduzidos em duas etapas, ajustando a correspondência das campanhas para manter controle sobre os termos estratégicos e preservar a performance.
Resultados
Os testes mostraram que o canal orgânico tinha potencial para absorver grande parte da demanda antes capturada pelo Ads.
Entre os principais resultados:
- +80% no share de sessões orgânicas
- +156% no share de receita orgânica
- +96% de aumento de receita no orgânico em relação à queda registrada nas mídias pagas pós negativação dos termos.
Com a combinação de otimizações técnicas e sinergia entre SEO e Ads, o impacto foi direto no negócio: o faturamento do e-commerce dobrou em comparação ao ano anterior em apenas 52 dias.
Conclusão estratégica
O projeto mostrou que SEO e Ads podem atuar de forma complementar para ampliar resultados.
A partir dos testes, foi criado um processo contínuo de análise entre os termos ativados em campanhas e o desempenho orgânico, permitindo identificar novas oportunidades de crescimento no canal de busca.