Contexto
Com 69 anos de história e forte presença em shoppings de São Paulo, a Bayard Esportes é referência em produtos esportivos de alto desempenho no varejo físico. O desafio era levar essa força de marca para o ambiente digital de forma estruturada e escalável.
Desafio
- Ampliar a presença online da marca;
- Melhorar a performance do e-commerce;
- Explorar novos canais de venda digital (especialmente marketplaces);
- Manter a qualidade e a experiência já consolidadas nas lojas físicas.
Estratégia da YAV Digital
- Diagnóstico da presença digital
- Mapeamento completo da atuação online da Bayard Esportes;
- Identificação de oportunidades de crescimento em canais próprios e terceiros.
- Otimização do e-commerce
- Melhoria da navegação e da arquitetura de informação;
- Aperfeiçoamento da experiência de compra (UX e jornada do usuário);
- Ajustes em cadastros de produtos, categorização e precificação.
- Estruturação em marketplaces de nicho
- Entrada e consolidação da marca em marketplaces estratégicos;
- Padronização de cadastros e conteúdos;
- Definição de políticas comerciais e de precificação;
- Criação de campanhas para ganho de visibilidade e aumento de vendas.
Resultados e Impactos
- Expansão da presença digital em canais estratégicos, além do site próprio;
- Aumento da visibilidade e engajamento com novos públicos;
- Melhoria da experiência de compra no e-commerce, refletindo a qualidade do atendimento físico;
- Crescimento das vendas online e melhor performance em marketplaces de nicho.
Conclusão
O projeto demonstrou como a combinação de gestão de e-commerce, estratégia de marketplaces e estruturação digital pode ampliar a presença online de uma marca tradicional.
Com uma operação digital mais estruturada, a Bayard Esportes passou a explorar novas oportunidades de crescimento no ambiente digital, mantendo o posicionamento de qualidade que consolidou sua trajetória no mercado esportivo.